So arbeitet die Domain-Branche
Die Länderkennung „.de“ hat zwar die Marke von 13 Millionen registrierten Domains überschritten, doch werden längst nicht alle Domains für reguläre Websites verwendet. Mit neuen Geschäftsmodellen bei der Vermarktung von TLDs hat sich die Domain-Branche mit einer vielseitigen Wertschöpfung etabliert.
Hintergrund-Infos von Alexander Wendt, Business Development Manager bei Domainers Registrar
Die Gliederung der Domain-Branche beginnt beim Primär- oder Beschaffungsmarkt. Ist eine Domain noch nicht anderweitig vergeben, kann man sie bei Registraren und Providern registrieren lassen.
Für Unternehmen ist dabei nicht nur der Betrieb einer Firmen-Domain relevant, sondern auch Abwandlungen des Domain-Namens. Um den Besucherstrom auf die eigene Website zu lenken, werden auch namensähnliche, generische oder inhaltlich relevante Domains verwendet. Gibt man z.B. www.waldarbeit.de ein, landet man auf der Website eines Herstellers von Motorsägen.
Der Sekundärmarkt beschreibt die Verwertung der bestehenden Domains durch ihren Inhaber. Neben dem Handel mit Domain-Namen über eine Verkaufsbörse sind Domain-Parking und -Vermietung sowie die Projektierung und anschließende Vermarktung die beliebtesten Geschäftsmodelle.
Beim Parking wird eine ungenutzte Domain mit thematisch passenden Werbe-Links bestückt und so für mögliche Besucher der Domain interessant gemacht. Ziel ist es, durch die Weiterleitung von Besuchern auf kostenpflichtige Leistungen Geld zu verdienen.
Als Faustregel gilt: Je relevanter das Keyword zur Domain und zum Bedarf des Besuchers passt, desto größer ist der Anteil an Besuchern, die auf eine weiterführende Anzeige klicken. Dies bringt dem Domain-Inhaber im besten Fall Provisionen und Guthaben ein.
Auf dem Sekundärmarkt sind die Erzeugung und Lenkung von Besucherströmen also der Knackpunkt. Hauptakteure auf dem Sekundärmarkt sind die Inhaber der großen Portfolios mit oftmals mehr als 10.000 Domains, die allein durch ihre kritische Masse Einnahmen erzielen.