Der lukrative Online-Shop
Von Christiane Aumeier, SME Manager Marketing & PR bei VERIO
Das Suchmaschinen-Ranking ist für den Erfolg eines Online-Shops von entscheidender Bedeutung. Dazu sieben Tipps:
1. Die Domain
Grundvoraussetzung für den Start mit einem Online-Shop ist eine eigene Domain. Beim Einsatz mehrerer Domains sollte eine Weiterleitung auf den Shop immer mit dem HTTP-Code 301 erfolgen und nicht mit Javascript oder Meta-Refresh. Nur so erkennen die Suchmaschinen, dass es sich hier nicht um zwei separate Seiten handelt.
2. Keywords
Die zum Angebot des Shops passenden Keywords sollten gleichmäßig über die Seite verteilt sein. Dabei ist es ideal, wenn einzelne Seiten auf maximal zwei bis drei verschiedene Schlüsselwörter ausgerichtet sind, die dann auch rund zwei bis drei Prozent des gesamten Seitentextes entsprechen.
3. Sitemap.xml
Bei der Wahl des Hosting-Partners sollte man darauf achten, dass das Erstellen einer XML-Sitemap möglich ist - und zwar unkompliziert per Klick. Genau so einfach sollte diese dann auch beispielsweise an Google übertragen werden können. Dies stellt sicher, dass alle Seiten bekannt sind und regelmäßig indexiert werden.
4. Tags und Überschriften
Es gibt innerhalb einer HTML-Website bestimmte Tags, die zwar bei einer Browser-Verwendung nicht dargestellt, aber von Suchmaschinen gelesen werden. Der Title-Tag sollte konstant mit Produkt- und Shopnamen gefüllt sein, da er beispielsweise für Google die wichtigste Informationsquelle für die Frage “Worum geht es in diesem Shop?” ist.
5. Verlinkung
Von entscheidender Bedeutung sind die Backlinks, die von anderen Seiten auf die eigene verweisen - und zwar nicht nur auf die Startseite, sondern auch direkt zu Produkten und Kategorien. Ein probates Mittel, um eine solche Verlinkung zu erzielen, ist eine Verknüpfung der eigenen Web-Adresse mit Produkt- und Preisvergleichs-Portalen oder die Platzierung in gut besuchten Foren oder Blogs, die häufig von Suchmaschinen ausgewertet werden.
6. Die URL
Sogenannte Session-IDs sollten in der URL vermieden werden, da sie bei jedem Webseiten-Besuch neu generiert werden und damit nicht suchmaschinenfreundlich sind. Darüber hinaus gibt es zum Aufbau der URL keine Einschränkungen, sie sollte lediglich eine Gesamtlänge von maximal 100 Zeichen nicht überschreiten.
7. Die Inhalte
Sogenannter Duplicate Content, das heißt doppelte Inhalte, sind unbedingt zu vermeiden. Bereits eine 60-prozentige Übereinstimmung wird von Google als Duplicate Content klassifiziert und nicht indexiert. Konkret: Von Herstellern oder Lieferanten angebotene Originaltexte sollten auf der eigenen Website keine Verwendung finden.